音樂IP多維度拉動票房 “I Believe三部曲”打破什麼叫大盤主題曲營銷公式

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  娛樂新聞網訊(4月20日)由趙根植執導,宋茜、車太賢、美菜、崔鎮浩、裴晟祐主演的爆笑愛情喜劇《我的新野蠻女友》將於4月22日歡樂上映,昨日首映禮盛典,該片獨傢音樂戰略合作夥伴、負責操盤此次主題曲營銷的聽見時代更代表公司和合作歌手包場答謝媒知網體,影片主創車太賢、宋茜、汪蘇瀧均到場站臺,紛紛表示瞭對《I Believe》這一經典音樂IP的敬意。對於此次“I Believe三部曲”營銷,聽見時代表示實現音樂IP+電影IP+藝人+平臺的共贏聯盟和多維度推廣,是此次營銷的核心,做有靈魂的營銷企制,“多一點真誠少一點套路”,才能直達票房。

  “I Believe三部曲”輪番轟炸 音樂IP直接拉動票房

  《我的新野蠻女友》主題曲此番定調為“I believe三部曲”,可上海幼師被曝性侵謂是情懷滿分,用意頗深。《I Believe清平樂》是一首現象級的經典作品,作為當年熱門電影《我的野蠻女友》的主題曲,這首歌曲不僅成功完成為電影助熱的作用,還因為非常優美動聽的旋律,最終成功獨立於電影之外,成為一首相當經典的音樂IP作品。15年過去瞭,《我的野蠻女友》升級成瞭《我的新野蠻女友》,主題歌卻還是《I Believe》,這首早在十五年前就已紅遍全亞洲的情歌《I Believe》,它本身的IP價值絕不弱於電影本身的IP。

  這次《I Believe》營銷的IP整合還包括瞭歌手IP,完成瞭另一輪的票房轉化。老歌重唱,演唱人選就很重要,三部曲,分別是張信哲、宋茜、汪蘇瀧,搭配瞭各個年齡段、聽眾群需求,質量保證外還聚積瞭人氣。早在未來幾天全球病例將超萬一個月前便召開瞭音樂發佈會,特別宣佈瞭三部曲的組成——由情歌王子張信哲重新詮釋的經典版主題曲, “新野蠻女友”宋茜的女生告白版,最後收官則由90後“唱作才子”汪蘇瀧演繹由原曲作者、韓國音樂教父金亨錫特別為新片打造的《I believe》續篇曲。三首歌的成績也十分喜人——張信哲版《I Believe》一舉年輕的母親4韓劇拿下百度冠軍,試聽點擊破億,宋茜的“女生告白版”發佈當天MV點擊量瞬間破兩百萬,兩首《I Believe》更在百度TOP100裡出現瞭包攬第一名和第十名的盛況,掀起瞭全民翻唱熱潮,相信汪蘇瀧版上線後,後續會有新一輪的“I Believe”追憶熱潮出現。

  三部曲的輪番轟炸,緊抓各個年齡層和平臺的受眾,短時間內為電影聚集瞭極高的人氣和熱度。超級音樂IP帶動的不僅僅是情懷,而是催化電影票房轉化的利器。

  《我是歌手》《快樂大本營》平臺IP聯盟共贏多維度打造視聽盛宴

  《I Believe》作為電影《我的新野蠻女友》主題曲,此次營銷的一大亮點和突破,還體現在平臺IP的整合和聯盟思路&羅永浩直播帶貨mdash;—摒棄瞭以往單純邀請歌手演唱主題曲的舊模式,除瞭邀請歌王的有力競爭者張信哲來演唱電影的主題曲,更邀請電影的主演車太賢來瞭一場中國真人秀之旅。三大領域“電影”+“音時空訪客樂”+“真人秀”相互聯動,讓受眾360度接收電影信息,打造瞭一場多角度的視聽盛宴。實現瞭熱門IP的深度碰撞,不得不說達到瞭“1+1﹥2”的效果,是電影主題曲營銷行業的一次成功跨界嘗試。

  早在半個月前的《我是歌手》突圍賽,“牽牛歐巴”車太賢就驚喜現身競演現場現場,為“情歌王子”張信哲打氣助陣,成為當天最受矚目的特別嘉賓,同時也預熱瞭《I believe》在歌手舞臺上的呼聲。緊接著車太賢強勢參加《快樂大本營》,深度將翻唱《I believe》“植入”到中國收視率最高的綜藝 節目之中。營銷的最高潮則是在《我是歌手》巔峰會上,張信哲攜手《I believe》原作者、韓國音樂教父金亨錫重現經典,引得觀眾感動飆淚,將全場氣氛推向高潮。這一系列的平臺強勢聯盟,註重電影音樂IP的包裝和打造,迅速令主題曲成為電影營銷的又一新爆點。

  正如樂評人所說:“I Believe》不是廣告而是引子,用音樂來引人入勝。”從這個意義上來說,《I Believe》已經不僅僅是一首主題曲,不僅從音樂本身的品質著手,更加註重瞭多渠道、各年齡層的聯動,可以說是電影營銷行業的一次經典案例。

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